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17种内容策划套路,助你玩转抖音

2018-04-26 09:27  来源:运营派 我来投稿 我要评论

  抖音的玩法有很多,本文作者通过观察大量视频,总结了17种常规套路,并进一步分析出创意招式,教你预测怎么拍会才会火。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  好吧,我承认这是标题党了——实际上这篇文章讲的是创意。

  以下招式有些是创意的固定套路,有些是创意的“思维”,由于才疏学浅,尚不能总结一套客观的、系统的方法论给大家,实属抱歉。我会尽我所能分享出常规套路,然后利用常规套路分析创意招式,最后教您自己预测怎么拍会才会火。

  此文更关注点赞的心理机制,暂不涉及保存、转发、评论的心理机制。不过大家应该知道“点赞、评论、转发”等都是你视频会不会被抖音系统推荐到更大流量池的判断指标。

  关于互联网人如何利用抖音变现,自媒体团队制作什么内容才能长久不衰,并如何打造个人ip?什么样的视频内容会更容易广为模仿?已有大量粉丝的抖友应该靠什么内容再火一波等等内容,会在后续文章中详细讨论。

  这篇文章来源于我给别的自媒体团队写视频脚本的经验和曾经点赞的2k+视频,相当于一份总结性文章——我很受限于这些视频。

  凭借我曾经看过的喜剧类书籍,创意类书籍,后期我想写一篇指导性文章,意思是说这些创意可能目前抖音上还没有出现(总结的话自然意味着这些创意已经存在)。

  我在回看这些视频的时候发现:抖音初期,这种人为创意很少。昨晚偶然换了一个新号登陆抖音,发现推荐的大多是一些我在旧号看过的视频,但让我诧异的是:这些被推荐视频里,人为创意频率特别高。

  我本极为认同哈佛大学兰格教授的观点:

  当写出创意的步骤的时候,创意就已然离去。

  只有对思想的改变才是创意的源泉与无上法宝。但为了让大家更觉得此文更“干货”,所以我尽量详细讨论,甚至于“使用条件”。如果没有写使用条件,说明这是一种思维,我们在拍视频的时候时时,处处留意。

  由于视频数量和大小限制,我把很多视频合并或者省去了,感兴趣的朋友可以知乎私聊我。

  1.非主体内容创新

  我们有想表达内容有主客体,客体我们可以创意表达。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  对美食制作没有兴趣的人一般是不会浏览的,但这个视频有它的特点——打动你的是不是也是其配音与文案呢?这和以往的美食制作完全不一样,刚出现的时候挺有新意的。

  我们发散一下思维,是不是可以采用“新闻联播腔”、胥渡吧中各种影视人物声音来配呢?(我相信这个视频制作团队如此精良应该不差钱)

  2.非重点流程上创新

  一个过程有重要的和非重要的,主要流程我们并没有改变,但我们可以在非重要的内容上创意表达。

  非重点流程创新更像是细节控制的好,毛边制造得巧妙。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  3.段子式神转折

  这个和写脱口秀差不多,都是:铺垫+笑点(由铺垫可以制造一种预期,预期来源于“核心假设”,笑点即是通过对核心假设的再解读——这是脱口秀书籍《手把手教你玩脱口秀》的正统说法)。

  我想和大家分享两点:

  是抖音和脱口秀不一样,抖音更加注重表演艺术,而不是语言艺术。这个招式不仅仅在有剧情的情境下使用,在各种情况下发挥才智您都能获得效果,要知道就是要“于无人处发声”才是真正的创意。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  喜剧的写作方式大致如下:

  选择一个铺垫,列出各种假设选择一个目标假设,找出连接点列出其他的对连接点的再解读选择一个再解读,完成你的笑点4.表演主体/客体代换

  表演的主体或者客体被替换,希望可以达到两种效果之一:

  直接的搞笑(恶搞或可爱或反差萌或欲望等等最原始的刺激)——我们通过哪些角度来寻找去用来代替的对象呢?

  夸张(夸大,或者夸小);拟人与拟物;完全相反性质(抖音上美与丑,胖与瘦,男与女,老与少最为常见的)等等;有深意(原本可以没有意义,但你可以加,当然你也可以改深意。深意即态度)。

17种内容策划套路,助你玩转抖音
17种内容策划套路,助你玩转抖音

  适用条件:

  当只有一个表演主体的时候(养生迪类似),你可以试试第一种方式,喜剧的第一种方式:直接地卖萌,扮丑

  当有两个表演物时,或人与人,或人与物,尤其是像那种固定套路,表达固定肤浅主题的,你完全可以通过更换表演客体(人与物时的物)来加深意(男孩子花点钱怎么了类似)。当然你也可以使用方式一其中的招式,上面的“倒车请注意”不就是一种夸张吗?

  5.现身说法

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  这一个现身说法力度不够:

  对其身份没有了解的欲望;文案让我有了负面情绪(多于同情)。负面情绪就会让人逃离,我打脸地点了一个赞只是源于我的同情心(真没有看完就点个赞划走了)

  现身说法有什么好处呢?这是一种身份对换与视角代换。利用的好,大有益处。

  举个例子(这个例子更能体现现身说法的妙处):知乎上很多人分享考研复试的经验,回答者几乎清一色是刚参加复试的学生,突然来一位复试的评委老师来了一个感动人心的回答。这个点赞量就很不一样了。

  我现在可以分析一下那位老师的回答:

  首先这篇回答是稀缺的。相信各位互联网人都深知稀缺性的作用。之前学生的回答都塑造了老师都是一种“严厉,有内幕”的形象,都把复试说得很严肃,很残酷。这位老师自己化身很亲切的形象,并承认了有内幕是不假,但对各位考生深表同情。(他给我们展示了我们看不到的另外一面)。

  知乎也是一个灵感来源,推荐各大自媒体人善用(另一个灵感来源是评论)。

  适用条件:

  普通社会大众不了解的职业人士大家对此感兴趣同时涉及一些人物身份或职业你对此职业有一定的了解(当然啦,希望你就是此职业)6.视角代换(这是一个大招,可在评论中找创意)

  视角应该有两个特点:

  与众不同;传递正能量或者制造积极情绪。

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  普通文案:真是惭愧,还没有小学生会撩妹。创意文案:你们要是小孩的妈妈就不会笑得这么开心了。

  张嘉译的社会走姿被人解释:由于演戏而患有脊椎问题。

  刚开始的时候,我们为外卖小哥点赞,说他们多辛苦多辛苦,后来开始有视频说:“难道我们就不辛苦吗?被老板骂,改方案到两点多没吃饭,他迟到半小时,现在快四点了我吃午饭,我的人生不辛苦吗?”

  《猫妖传》里面有一个画面如下,如果我拍一个视频我采取另外一种视角:大多群演里面好看的小群演是表演专业的小姐姐平时串戏练习演技,我们怎么能把他们和普通群众演员做比较呢?实在不值得大家如此夸耀。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  当很多颜值超高的00后都在晒自己时,突然出来一个伸张正义的视频:说真正的00后应该是在学校刷题的。

  很可惜这个视频找不到了。

  霍金刚去世的时候,清一色回忆霍金先生一生功劳的视频,但后来有人批评抖友只关注霍金,但忽视南仁东先生的。实际上看知乎的知友应该也知道将霍金与杨振宁对比。

  站在自己得不到,便宜别人的角度来配字:

  之前一个妈妈教自己儿子做饭的视频,配字说:这样教出来的儿子不知道未来的儿媳妇可还满意?这也是站在不同视角,但是一个虚拟视角,展现的是一种忍俊不禁的积极情绪。下面这个腰特别好,小屁股特别翘的小哥哥,评论底下有人酸溜溜说:不知道又是便宜了谁家男朋友。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  这是两种态度,对于自己的优秀的事物,以一种谦虚姿态;对于我们得不到的,就是这种酸溜溜的语气。这算是一种针对于“好的事物”的一种固定套路吧。

  适用条件:

  关于如何寻找不同视角,有时候不是身处当事,确实体会不到。如何培养这种思维,推荐哈佛大学埃伦兰格教授的《专念三部曲》。常见的找视角的是:如果整个抖音对某某话题、某某人物有强烈的态度趋势,你尝试一下打抱不平。当外卖小哥说自己辛苦,我们就为自己鸣不平;当大家都模仿张嘉译的社会走姿的时候,我们为被搞笑者鸣不平;当别人秀优秀(猫妖传中的小姐姐,光彩的00后),我们就把他们拉下神坛,还原者真实的世界。倒数两个视频是针对优秀的事物或人物的又一种固定套路(另一种套路在“对比”里面有讨论)。

  实战:

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  萨顶顶的原万物生那么美,大家如此恶搞,你可不可以声张正义一下呢?

  7.主观意愿转换

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  就像那个不愿意和男生玩的网红冰淇淋大叔那个视频一样。

  适用对象:有关于一个游戏或者套路的主动与被动关系。

  实例:原“小哥哥我给你个东西要么”,我们可不可以改一下呢?

  8.加剧情、剧情延续或者改剧情

  1).加剧情:

  抖音里面确实有很多神操作(比如技术流),但如果这些操作的背景或者剧情不行,我们可以自己加。因为抖音是一个重剧情和重态度的app,单纯搞笑对做喜剧的人来说,这不过初级境界。

  这里推荐一本书:《喜剧圣经》(不过目前只有英文版的)

  2).剧情延续:

  针对已经有一定热度的视频,我们进行剧情延续,形式有:反套路、剧情发展(后续情节)、开始恶搞、态度回应等等

  之前有一个段子:室友回宿舍,其余室友都唱“我们不一样”。剧情延续的话:我们可不可以采取此室友的角度回应一下(注意多于神转折和其他手法结合)

  3).改剧情:

  我们并没有加剧情,而是沿着前一小段剧情表演,把后一段剧情改掉(这种操作在自媒体团队已经是很常见了)。上面神转折大多是原创,改剧情大多是针对已经很火的视频主题。

  我们改,希望要么搞笑,要么加态度,要么剧情截然改变(神转折)。可以说现在很多爆红的视频都是在很火的视频的基础上改剧情而来,希望大家对改动剧情多加重视。

  不要一味地模仿,完全可以充分发挥你的才智去改动剧情,做到创意。

  这不是一个固定套路,而是可以广泛运用的招式。

  9.毛边的力量

  我们点赞的就是那些美好的事物、情感,但利用毛边加进去就很独特了。毛边和非主体/重要过程不一样,毛边是一不小心的瑕疵却体现了深情与真实。

  纯天然的毛边难能可贵,大家只好人造了。

  10.文案的力量

  一个很普通的视频内容,不管是一段舞蹈,甚至是两个打个招呼,抑或是一个背影,你加上一段有故事,有感情的文字就能让视频打动人心。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  对女生这种美好生活态度,友谊的赞许,对时光的感叹。

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  11.恶搞与正经之间的转化

  当恶搞过度的时候你就正经点,当正经过度的时候你就恶搞一点。可爱太多,你就严肃一点嘛——比如音乐“师傅我快坚持不住了”这是一个小朋友的声音,你是不是可以配上年下音。

  12.二层套路

  同一个人对另一方实行第二层套路:反套路。

  二层套路有一个很明晰的作用,如同二层笑点,可以极大增加点赞概率。

  适用对象:有套路。

  13.比较:谁更优秀

  本来这个视频基本都是:小哥哥小哥哥网恋吗?我正太音。

  后来加上恶搞,铁观音、观世音之类的出现,这个套路是非常常见的脱口秀套路。

  在后来发展到现在,套路就是两个人的比较(about 声音的特色)。

  这是一个针对于有人秀技能、秀优越感的固定套路——大家利用其它技能不妨也试试。

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  14.教程与出处

  这里的教程指的是指已经很火爆了的抖音视频的教程,出处是指那些很火的段子之类出处。

  前两个是教材,后两个是出处。

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  那首骚气的印度神曲你还记得吗?大多人都不知道意思,你去翻译一下,应该能火。

  奶黄蛋包饭你也出一个教程,应该也能火。

  适用对象:视频内容很火,有特定需要教授的技能或者出处。

  15.跳出抖音

  这个我并没有具体说怎么做,单单是觉得有借鉴价值。

  给抖友的辛苦点赞:

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  之前不是好多人说为什么别人怎么样就几十w的赞,然后他自己拍了一个,这样的也火了。

  抖音这么多爆红的歌曲,你整理一下肯定会火。

  不少人拍别人拍抖音的视频对不对、为了我的X个粉丝系列。

  16.音乐的创意玩法

  我们听到的很多音乐非常火,但大多是音乐团队找大网红合作的。普通抖友找段音乐,基本不会有波澜。

  但我们可以平时多关注那些大网红,当他们拍了一个视频,用了一首全新的歌曲,如果你预测这首歌很适合抖音,可能会火,那你可以赶紧拍一个。

  98K——很明显就是游戏公司为了宣传而为。

  如果你也有一定的粉丝,利用某非常火的音乐拍视频,建议自制音乐。后面会有不少人保存你的音乐,这样你就成了首发。

  倘若有人将语文教材中的诗词编曲唱出来应该也有不错的效果。

  有一个点非常常见,大家都知道要选合适、好听的音乐,但真正选音乐的时候依然会选到那些可怕的音乐。说实话有些音乐一听到我本能地发麻,相信大家都有。

  相反不少音乐,就算视频不好看我们也会停下来听——停留时间也是系统判断是否推送到更大流量池的指标。

  总结下来音乐有如下但限于这些的玩法:

  翻唱,男版到女版(女儿情),电音到人声(上例),正经唱到搞怪唱(上例汪东城),童声到成年歌手给音乐加剧情(丹尼现在应该是有团队了)、给音乐配舞蹈(手指舞等)的火起来的程度较大针对很火的歌曲里面的歌词,我们表态度(上面“讲个毛啊讲,贪恋爱的时候你是块糖,结了婚你试试)17.电影电视片段的创意玩法

  这个和歌曲不一样。歌曲我们不推荐自己首发,但是影视段子很推荐。例如:容嬷嬷小黑屋进行曲。

  本来音乐和电视电影片段我都不打算讨论,但最后发现其中创意实在值得一叙。

  电影、电视片段的玩法本质私以为还是模仿,正常的模仿就是电视剧情的重演,模仿有几点需要注意(第二点尤为重要):

  被模仿对象有特点(社会文化公认的)模仿者适合去模仿此对象——什么是适合?那就是有效果,或喜剧效果,或情动人的效果

17种内容策划套路,助你玩转抖音

  18.蹭热点

  作为自媒体人人都会的招式,我实在不愿意写上:十八蹭热点。但我依然十分想提醒各位这一方法方式。

  顺便提醒一下快到毕业季了~大家快去准备创意吧

  实例:小哥哥给你个东西系列,原本是女生甜美撩汉。

  改变系列有:

  男生撩汉(表演主体代换)男生强迫对方接受(表演主体代换+改剧情)对方有了男朋友(段子式神转折)突然发现有了更好看的男生(段子式神转折)男生强迫女生拍(主观意愿代换)这里有一个不怎么好看的小哥哥(表演客体代换)

  什么样的视频是忌讳或者说玩烂了的:

  让观众费解的(忌讳)让观众失望的:提示观众一定要看到最后却没有惊喜(忌讳)av画质的(忌讳)ppt式的段子(如果是干货还好一点)(玩烂了)直接从网上下载的图片,比如QQ空间,贴吧,最右之类的(玩烂了)微信聊天截图——一般我见过的都很假(玩烂了)

  题外话:

  我最初感到抖音上的创意的时候是来自魔术视频。最初的版本好像不是他们俩,但除演员外其他外无二致。

  原本魔术这种艺术通过视频表现,体验感应该不是最佳的,但他们却采取了如此别致的形式——拆解魔术。

  如果非要我按照以上我总结的创意方式方法来解释话,应该是“现身说法”。

  但我对“如何将自己的,但不适用视频表演的才艺”在抖音上体现出来很感兴趣。欢迎大家讨论,望不吝赐教。

  作者: 你的潜,公众号:姑婆那些事儿(ID:gupo520)

  本文由 @gupo 授权发布,未经许可,禁止转载。

  题图来自网络

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