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为什么背锅的是二更CEO,而不是二更食堂的主编?

2018-05-15 08:25  来源:运营公举小磊磊 我来投稿 我要评论

  二更食堂公众号被封禁权限后,事情却远没有告一段落。

  5月12日,浙江省网信办和杭州市网信办约谈了二更食堂公众号的主要负责人,要求全面清理违规有害信息;严肃处理有关责任人;并限时提交整改报告;同时,二更食堂公众号被微信平台封号 7 天。

  据小公举观察,二更食堂主动删除了《像微商一样谈恋爱真是太爽了》、《女生爱的是大叔,不是你这种老狗逼》、《如何成为一名优秀的渣男》、《渣男口述:100块就能睡到年轻女孩》、《被“无痛人流”毁掉的中国女孩》、《22岁女生烧炭自杀:爱错了人,真的会死》等一系列涉及男女情感的文章。从标题上看,这些主动删除的文章,普遍有点哗众取宠的感觉。

  5月13日,二更创始人丁丰在朋友圈就“二更食堂”发布的关于“空姐遇害"一案的不当文章事件进行了回应,表示零容忍。二更将主动永久关停二更食堂并再次致歉;二更食堂创始人李明兼二更CEO被免去二更网络公司一切职务;相关运营者被解除劳动合同。

  但是!事情还没有结束。

  有很多人质疑,为什么免除职务的是CEO?而不是负责审核文章的主编?同时,一些人在二更CCO(总编辑/内容总监/首席内容官)的微博上吐槽。

为什么背锅的是二更CEO,而不是二更食堂的主编?

为什么背锅的是二更CEO,而不是二更食堂的主编?

为什么背锅的是二更CEO,而不是二更食堂的主编?

  为了广大新媒体同行的职业前景考虑,为了满足大家的好奇心,我们必须要研究一下。

  1、为什么小编做错了事,背锅的是CEO而不是主编?

  2、为什么是罢免CEO职务,而不是开除CEO?

  3、解除劳动合同对新媒体运营有什么影响?

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  为什么背锅的是CEO而不是主编?

  第一种可能性:

  必须要最高领导层承担责任

  CEO本人虽然在事件发生2个小时后就公开道歉,但大众似乎并不买账。

  次日被约谈之后,由于该事件影响恶劣,所以最高领导层之一的CEO被推了出来。被公司创始人要求或被网信办约谈,要求免除一切公司职务。

  第二种可能性:

  传统媒体人和新媒体人之争

  据小公举了解,二更食堂兼二更CEO李明,曾经在校内网和美丽说担任过产品经理,2014年创办了“二更食堂”。

  深夜食堂的粉丝大多是一二线城市的女白领。出生在一座小城市,要融入另一座城市的生活,很多人都有过孤独和彷徨,深夜食堂便成了感情的发泄口。

  在小公举看来,对于一些女性用户而言,深夜食堂提供的大概就是晚上的精神食粮。深夜食堂这个名字和2009年日本知名电视剧《しんやしょくどう》翻译成的中文一致。

  从商业运作的角度来看,深夜食堂公众号可以蹭到电视剧《深夜食堂》的流量,也就是截流。因为这部电视剧在中国知名度非常高,仅在豆瓣平台上就拥有11万个评价,评分高达9.2分。

为什么背锅的是二更CEO,而不是二更食堂的主编?

  有人曾经问过李明,做公众号是出于爱好还是出于什么目的?他很坦然的回答:“我没那么喜欢写作,做深夜食堂一半是因为兴趣,另一半是从数据出发。如果跟商业离得太远,就不是做产品。”

  实际上,前期深夜食堂只有60%的粉丝是通过内容带来的,还有40%的粉丝是靠运营带来的。2015年1月份,微信朋友圈流行起“新年签”的小游戏,只要在某微信公众号中回复任意数字0~9,便可获得你的新年第一签,比如“温柔”、“知足”等。

  据说深夜食堂通过新年签(营销裂变活动)给公众号带来上百万粉丝,同时也是为数不多没有因为“新年签活动”被封号的公众号之一,其他做新年签的公众号陆续都被封号或粉丝清零。

  不过当时公众号“假博士”曾经怒斥“深夜食堂”抄袭,接着公众号“一味”又指责“假博士”并非原创,紧接着公众号“Loop芦”又通过《一味抄也不是事儿》为题发文称,“一味”原封不动抄袭其设计。”

  当然,现在讨论这个事情已经没有太大意义了。众所周知,新年签属于诱导违规行为。

为什么背锅的是二更CEO,而不是二更食堂的主编?

  通过这些事情,会发现一个蹊跷的地方,二更CEO李明并不是媒体人,而是一个在产品和运营领域有建树的资深互联网人。

  据小公举了解,二更创始人丁丰是一位拥有20多年传统媒体经验的老媒体人,二更CCO(总编辑)王群力也是一位传统媒体人,在杭州知名度颇高。通过他的微博名字“王群力说杭州”就能看出苗头来了。

  站在创始人的角度考虑,找到一个合适的总编辑比运营难多了。再者,王群力是二更核心(视频)业务的一把手,这可舍不得罢免。

  第三种可能性:

  把关二更食堂公众号的是CEO,而不是CCO。

  据了解,二更食堂是二更系列之外独立运营的一个公众号,这可能是二更和深夜食堂合并时,双方协商的合并条件之一。所以一直以来负责深夜食堂内容的是CEO,而不是CCO。

  不过根据对外公开的信息显示,二更CCO才是负责二更整体内容的一把手,负责从宏观把握二更核心产品的美学调性和品格内涵、主题深度和表达点位。而CEO只是负责互联网运营战略布局和日常团队管理。

  换句话说,审核内容和给编辑培训的应该是CCO王群力,而不是CEO,但是CEO李明却成了背锅侠。

为什么背锅的是二更CEO,而不是二更食堂的主编?

  2

  罢免CEO职务

  接下来更精彩的戏来了。

  二更创始人罢免CEO李明在公司的一切职务,对二更公司实际上没有影响,对李明本人现阶段也没有影响。

  因为李明是二更公司的四位自然人股东之一,个人享有并直接行使股东权利,比如参加股东会,查阅财务会计资料、领取股红等。

  上个月,二更集团已经完成了B+轮融资,累计融资金额达4.2亿人民币,背后的投资机构有云峰基金、真格基金等一批知名投资机构,可以说IPO上市只是时间问题。

  作为创始合伙人,CEO李明即便不再担任公司任何职务,IPO后获得的回报也是惊人的。

  据公开的信息显示,CCO王群力和二更只是雇佣关系。把CEO罢免了,CCO不动,既维护了公司形象,又对公司(业务)没有太大影响,堪称一举两不误。

  只是“背锅侠”李明再也洗不净这个污点了。

  之所以说是背锅,我认为对于内容上的把关可能是CEO李明失职,但更大可能性是他不会去把关一个公众号每天写什么文章,用什么措辞。

  一方面,一个上千人规模的公司CEO不必亲力亲为把关这种“小事情”的,由下面的人负责

  另一方面,二更食堂的内容应该是由CCO把关的

  一家高速发展的互联网公司,每个人的职责义务都是不一样的。

  在二更内部,有人擅长内容策划,有人有丰富的互联网经验,有人拍摄技术过硬。理论上讲是各司其职的。

  如果不是这样,那就暴露出该公司的管理体系一直存在问题。

  3

  解除劳动合同

  小公举认为,最无辜的应该是被解除劳动合同的编辑(员工)。

  首先,负责写文章的编辑,并不是主导一个公众号的走向,也不能主导一个公众号的价值导向,负责这些事的应该是CEO、CCO、主编等人。

  大家都是做新媒体运营的,应该很了解。选题、主旋律、价值导向要么是领导敲定,要么是集体商量后,还是由领导敲定。上梁不正下梁歪,说的就是这个道理。

  其次,两句形容受害人的句子,是作者用力过猛了。虽然这个场景是真实存在的,但在错误的场景用了看似很形象的词,暴露了编辑的写作水平低下,想凭借华丽的辞藻吸引大众阅读的心态。

  写作技巧应该由主编教导的。小公举认为,更大的可能性是,这家公司的主编,从心底就认为这种写作技巧是正确的。毕竟这种套路化的写作技巧,屡试不爽。

  把一个事物形象的还原给大众理解,他本身虽然只是在做艺术的加工,没有错。但用在一个刚刚死去的女孩身上,是缺乏同理心的表现。

  现在社会上大量年轻人都存在这种现象,活的比较自我,这并不是说不好。但如果不能站在他人的视角审视问题,会暴露出各种各样的问题,吃亏只是时间问题。

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