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新媒体行业升级:有人出走有人回归,10w+似乎越来越失去效力

2017-09-26 08:27  来源:叁趣 我来投稿 我要评论

  传统媒体和新媒体的界线越来越模糊了。独立的内容手艺人和工作室开始登上主流传播舞台,而过去所谓的大众媒体,也慢慢掌握了新媒体的套路,越来越会玩了。

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  人们似乎已经很久没有看过让人过瘾的新闻了,也很久没有一份报纸或者杂志让人充满期待了。

  所谓过瘾,可能是以前南方都市报一篇《被收容者孙志刚之死》而揭发的真相。所谓期待,可能是以前每周四买一份南方周末时闻到的油墨香,再或者,是在年终盘点时仍不舍得扔掉的一本本《新周刊》。

  时事变迁。现在越来越多以公众号为代表的新媒体正在兴起。

  遗憾的是,经典作品越来越少,像快消品一样的爆款和热点越来越多。那种洛阳纸贵的“虚荣”似乎被文章左下部的10w+所替代;过去希望媒体人“担道义”,现在只希望迎合读者的共鸣;深度思考被各种热点所淹没。

  于是,越来越多反转的剧情、经不起推敲的事实以及越来越令人震惊的标题。换来的流量,就好像食品添加剂一样,瞬间让人吃饱,又瞬间饥渴

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  在这背后,是无数的个体媒体人在出走。

  以素有新闻界黄埔军校的南方系为例,从这里“毕业”后,他们踩着新媒体的浪潮快速成长。诞生了诸如咪蒙、黎贝卡、十点读书这样一个个的行业IP。经过几年新媒体的荒蛮生长,这些个体也越来越职业化。他们可能没有第一波踏入行业红利期,但却快速成为了内容生产市场的中坚生产力量。

  正因为这些人的加入,让传统媒体和新媒体的界限开始模糊了。

  新媒体不再是哗众取宠和耸人听闻的代名词。传统媒体也慢慢布阵新媒体矩阵,甚至还“骚浪贱”地玩起了人设,有一些玩得还很不错。

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  可媒体不管如何变得多元,媒体的商业模式一直都没有太大改变。

  

新媒体行业升级:有人出走有人回归,10w+似乎越来越失去效力

 

  用内容和产品吸引流量,将流量售卖给广告商。这种课本上称之为“二次售卖”的模式一直是主力。不管是公众号的原生广告,还是门户的位置广告,抑或是报纸的版面。

  市场不会停下来等任何人,不管是新媒体,还是传统媒体。广告主手中的钱更是如此。广告圈有一句经典名言,对于广告商来说,总有一半的投入不知投到了哪里。多元的媒体格局让他们开始冷静思考。

  好的一面是,随着过去垄断式传播渠道的瓦解,越来越多元的渠道让广告主有了更多的自主支配权利。

  市场上,人们不只需要文化,更需要本土化的文化内容。这个时代的消费者,渴望着听到跟自己有关的内容,甚至跟它建立联系。这样一来,再也没有一个放任四海而皆准的标准一统天下了。与此同时,品牌商也需要更多的本土化的公关公司去运作。

  坏的一面是,当产业链在变革的时候,越来越多的广告商对媒介和渠道摸不清楚了。其中流量犹如皇帝的新衣一样亦真亦假。越来越多的第三方机构滋生。

  正因为此,互联网平台一窝蜂地开始做自媒体,大量的补贴让越来越多的人涌入。即便他们也没想好究竟怎样变现。在这样的背景下,人人似乎都不关心内容了。无数的新媒体会议和论坛,越来越多的人都在谈论变现和渠道,很少有人讲内容本身该如何创作。

  此时,广告主也更聪明了。当宝洁开始停止投放,越来越多广告商似乎开始意识到,是时候更改一下策略了。

  这也成了时代的症结。

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  一个个小而美的工作室似乎成了解决这个时代病结的药。无论是因百雀羚而一夜爆红的“局部气候调查组”,还是前几天有道翻译的戏精H5,或者黎贝卡联手mini跨界卖车,以及越来越多个人号的文章开始被人民日报微信客户端转载,这不得不让人开始重视这些内容手艺人的力量。

  而这背后,正是以内容为主的爆款的支撑。

  

新媒体行业升级:有人出走有人回归,10w+似乎越来越失去效力

 

  「Papi酱是时代重构最好的佐证」

  这一行从来都是靠作品说话的。正因如此,这些工作室也有了更多吸引年轻人的砝码。如今新闻专业的毕业生,不再是往传统媒体挤的华山一条路,而是传统媒体、门户、门户的子产品、互联网公司、内容工作室等等。尤其当咪蒙说出“我的助理月薪才五万”时,人们终于意识到,这不是哗众取宠,讲手艺的时代真的来了。

  一个分众而多元的时代。如果你有足够的魅力,总不缺与你志同道合的人与你狂欢。

  再加上小而美的工作室模式,船小好掉头,也非常容易在热点的时候,第一时间发出声音,不再需要一层层地报备,甚至有很多干扰。那些第一波出走的媒体人,也已经慢慢凭借多年的专业训练开始弯道超车,受到更多广告主的欢迎。即便没有10w+流量,但凭借高品质的内容和用户粉丝粘性,也可以活出自己的性格。

  与此同时,市场上越来越多细分领域专业化机构的诞生,也提供了更多的可能性。原来传统媒体中的任何一个部门,比如摄影部、美编部、技术部,几乎都可以找到独立的工作室通过外包的形式去完成。

  时代在重构。

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  这不是坏事。经过第一轮新媒体的荒蛮生长,越多越多内容人开始加入,新媒体行业也开始也有了审美和技术含量的推动。

  一切都在向好,行业也在升级。

  过去那种迎合所有人的方式,慢慢地开始不再适用了。而内容生产者除了在乎内容外,更在乎消费内容的用户们。有自我表达,也能为市场提供更多人会喜欢的内容,成了最好的状态。在音乐领域,在营销领域,在媒体领域,都是如此。

  当人设需要的是不完美,当流量不再是唯一的标准,10w+似乎越来越失去效力,这也是好的内容在慢慢回归的时候。

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