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看完这1000个公众号,终于明白为什么我的号不赚钱

2017-08-31 10:18  来源:微果酱 我来投稿 我要评论

  8月29日下午,朋友圈传出一张截图,称今日头条一口气签了300多个知乎大V,有消息称每个大V的价格是一年20万。

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  消息一出,有人艳羡,有人吐槽,还有人开始撕逼……不过,比起处在风口浪尖的今日头条和知乎,近段时间以来,公众号最近也在潜移默化中给自己加了不少“戏”。

  用户陆续破百万,

  这些公众号“干了票大的”

  其实,当大家都在说公众号难做的时候,部分账号涨粉和阅读并没有下滑,反而在缓慢增长。

  最近的例子,是今天宣布用户数破一百万的“我要WhatYouNeed”。而8月16日时,“我要WhatYouNeed”宣布获得 600 万元人民币天使轮投资,估值 4000 万。

  

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  无独有偶,8月26日,成立于2015年1月7日的“一个人听”在公众号上推文表示公众号粉丝破500万大关,并表示正式更名为“1分之二”。

  除了大号养成记,专注人物报道的公众号“人物”在七夕前夕有两篇系列漫画《他们谈爱时不讲道理》、《他们不谈爱时讲了一堆道理》刷屏,不少用户拍手称赞。据刺猬公社报道,截止七夕当晚9点,这两篇推文上获得近400万的阅读量,涨粉数达25万

  

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  在大家对公众号逐渐失去信心的时候,这些数字显得特别有力。大浪淘沙,坚持做内容的号才有活下去的希望,且活得更好。

  公众号迁移潮,从个体到平台的转变

  自2月28日公众号迁移功能上线以来,果酱妹关注的约一千个公众号里收到了不少迁移通知,其中不乏一些大号。

  8月3日中午,papi酱在其公众号发消息称,“papi”公众号要进行账号迁移,方便公众号认证,并于8月7号准时更新。

  

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  新的账号主体为徐州自由自在网络科技有限公司,据了解,该公司主体的法定代表人为papi酱的好友杨铭。今年3月14日,papi酱的公司春雨听雷已被并入另一公司泰洋川禾,泰洋川禾CEO杨铭正是papi酱的创业合伙人。

  事实上,从2016年4月22日拍卖了的2200万的贴片广告之后,拿到第一轮融资(2016年底罗胖撤资)的papi酱就有意从个体往平台发展,成立了papitube视频内容平台。综合其近段时间的种种表现,代言广告、入驻付费社区、“Papitube福利社”有赞店……papi酱要做平台的决心越来越明显,账号迁移只是其中的一步。

  

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  同段时间迁移的还有“我走路带风”,8月13日,果酱妹收到了该账号的迁移通知,“我走路带风”也正式由个人主体变成了企业主体。

  

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  去年10月微果酱采访“我走路带风”时,这个由97年小女生运营的公众号,7个月涨粉70多万,同年12月27日,该账号用户数破一百万。也是去年年底,“我走路带风”出版了自己的第一本书,在商业化的道路越走越远。

  此外,近来不少公众号也通过改名来完成品牌升级:

  •5月12日,“蛙哥漫画”改名“兔姐漫画”,6月23日再次更名为“少女兔”;

  •7月20日,千万大号“微信路况”改名为“微路况”;

  •8月9日,“小密圈”改名为“知识星球”,其App也改名为“知识星球”;

  自7月24日公众号支持一年修改一次微信号以来,周冲的影像声色、星座不求人、十点夜听也从减少粉丝流失、内容转型等角度考虑,重新修改了自己的公众号ID。

  公众号关联小程序成为一道“风景线”

  小程序上线至今已有8个月,公众号关联小程序的次数也一个比一个多。据果酱妹观察,关联的小程序中,主要有以下这类:

  | 电商卖货

  公众号代表:科技每日推送、K董、小小包麻麻、兔姐漫画、我要WhatYouNeed、42章经、企鹅吃喝玩乐、末那大叔、钛媒体

  

看完这1000个公众号,终于明白为什么我的号不赚钱

 

  ▲“小小包麻麻”的电商小程序

  大部分这些小程序都是由第三方小程序模板(比如拼一点商城模板)生成的,从目前小程序不愠不火的状态来看,电商似乎也是最直接的变现方式。

  | 付费订阅

  公众号代表:书单、餐饮老板内参、罗辑思维、吴晓波频道、插坐学院、馒头商学院

  这里说的付费订阅不是指小程序支持虚拟付费产品,而是指把一个课程当做商品放上去卖,用户购买后回到公众号或其他链接使用,实际上也是电商的一种。通常是一些原本有在做内容付费的公众号会开发,或者接入一些内容付费平台直接生成这类小程序。

  | 资讯、内容类

  公众号代表:人民日报、羊城晚报、Sir电影(毒舌电影)、二更

  拿「毒舌电影社区」小程序来说,这些内容类的小程序一般包含点赞、评论等互动功能,更像“浓缩版”的公众号,提供给用户除公众号外的交流社区。

  

看完这1000个公众号,终于明白为什么我的号不赚钱

 

  此外,一些公众号甚至开始做小程序矩阵,“拾文化”就上线了“守艺人”系列小程序。小程序也逐渐成为新媒体广告的重要载体,此前果酱妹曾报道过「群Play」小程序接到了号称“史上第一个小程序广告”

  可以看到,近段时间公众号改名潮、迁移潮、关联小程序潮不断,从长远来看,这些都是公众号媒体产业向上的状态。不可忽视的,还有“大号开小号”潮

  8月10日,“咪蒙”宣布自己新开了个小号叫“好疼的咪蒙”,用来更新日常段子。此前,“咪蒙”曾于6月6日因违规被禁言一个月,7月5日回归。被关过小黑屋后,咪蒙也怕“疼”了吧。

  

看完这1000个公众号,终于明白为什么我的号不赚钱

 

  在微果酱公众号五周年的采访中,三表曾说过,“现在的公众号属于三分天下的状态,头部已超越公众号的概念,中间层还在吸收广告红利,底层开始转向。”也就是说,大号忙着赚大钱的同时,中小部账号可能还在等流量主结算,不肯花心思打磨内容的,不是被淘汰就是夹着尾巴转去做别的了。

  而上面提到的公众号动态,正悄悄地改变着微信生态。

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