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自媒体如何稳定生产原创内容?

2017-09-04 08:34  来源:运营公举小磊磊 我来投稿 我要评论

  昨天晚上,罗振宇的“002号知识发布会”在优酷和深圳卫视同步播出,主要内容是其团队在“得到”APP里上线了全新的产品“每天听本书”,335元/年。该产品是由其团队将一本书的精华提取成30分钟的音频,让用户在30分钟内消化一本书的精华。

  而在前几个月的“001号知识发布会”上,其团队在“得到”APP里上线了《薛兆丰的北大经济学课》、《曾鸣·智能商业二十讲》等一系列199元的产品。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  这次得到的产品进行了全新的升级,我称之为OGC模式的2.0版。原来的199元产品是由专家提供自己专业的知识给用户,现在的335元产品是由专家提取他人专业的知识给用户

  实际上这次“得到”的新产品是解决了内容源的问题,不在局限于个人有限的经验知识,而这恰恰是所有自媒体人最困恼的问题,被罗辑思维团队轻松解决了。

  罗胖一直提倡现代社会是一个精密系统的世界,人与人之间需要分工合作才能成功的完成一件事。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  从出卖时间制作原创知识,到节省时间制作更多的知识,不得不承认,罗辑思维的产品线在一次又一次的升级。

  在自媒体如今的红海浪潮中,我们应当做到这三点:

  1、生产内容,不涉及版权

  2、团队协作,输出给用户

  3、节省成本,提高效率

  目前自媒体的内容有三种来源:

  1、个人储备的信息,知识,经验,纯原创内容,输出给用户。

  2、外部信息,新闻,故事。

  3、对原始信息再加工,分析,翻译,转述,拆解等。

  第一种不涉及版权,生产难度高,大量的自媒体人在初期都使用这种方法,但是往往由于知识储备量不够或质量问题,转型成后两种。

  第二种一般是原始信息,比如一件热点事件的爆发原点,被第三种自媒体加工后发酵,大众通过这种方式参与到一个信息的传播中。

  目前不管是中部以上的自媒体人都选用第三种方式,这就涉及到上面小公举说的,节省内容生产成本及时间成本,同时依旧具备了原创性及高价值性。

  罗辑思维的团队就是对书籍(原始信息)进行加工,变成自己的原创知识,售卖给用户,这种取其立意,去其形式的二次加工,是很高明的制作手段。不能被简单的归纳为抄袭或侵权。

  奢侈品品牌总是喜欢在每个季度到来时发布最新的产品,保证了其新款在当季总是首次出现在大众视野中,小牌子一旦上新相似的产品,就会被大众及媒体认为是抄袭。

  轻奢品牌Michael Kors因经常抄袭香奈儿、迪奥、普拉达等一线大牌,饱受媒体及消费者指责,比如下面这张图,MK和香奈儿的菱格包就极其神似。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  比如左图是毕加索的《卡恩维勒肖像》,右图是著名的西班牙古根海姆博物馆,两者的形状虽然不一样,但是层次感,颜色,阴影部分都极其相似。在我看来都是基于立体主义的角度塑造的作品。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  这几个案例无非告诉我们,策划一个活动、阅读某个信息、创作一篇文章时。取一个事物的立意,核心思想,基本规律,结合我们的思想二次加工,变成属于我们自己的东西。

  这是自媒体内容角度今后的大方向。

  知乎可能是移动互联网时代最后一个独角兽社区平台了,更多的垂直类社区平台在消亡。

  原创内容随着互联网一样,从去中心化逐渐发展成了中心化,背后的原因是被各大巨头垄断,分散在了为数不多的内容平台(微信、微博、今日头条、知乎等)

  优质的PGC和OGC生产者集中活跃在这些平台,底层簇拥着大量的UGC生产者。比如薛兆丰的课程底部,大量的评论都是UGC生产者制造的。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  自媒体人除了通过小公举开始讲的那三种方法,还可以通过由用户提供内容的方式(UGC),去生产原创内容。

  接下来通过几个成功的案例,学习一下这种模式。

  一、真实故事计划:

  真实故事计划,是一个原创型自媒体。

  每天一个从生命里拿出来的故事,一个打动人心的原创真实故事,由不同的人阐述自己的故事。

  讲述故事的人来自不同的岗位也有着不同的身份,他们将自己的人生中一个刻骨铭心的记忆用讲故事的口吻叙述出来,让更多人看到他们的过去。

  每篇文章开头都会有故事连载记录,告诉读者这是第几个故事了。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  其菜单栏里有个“投稿”窗口,粉丝可以通过这个平台将自己的故事投给后台,无论是一个片段还是一张照片甚至是一通电话,只要故事值得被记录,真实故事计划都会去选择用心聆听。一旦入选,每千字300-1000元稿费。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  二、咪蒙:

  咪蒙热衷于一直和粉丝做互动,频率基本保持在一周一次,一般都选在周六周日,通过公众号推文完成。

  周六周日那两天咪蒙不会选择推文,而是以图片的形式,向粉丝们征集故事,有时候是搞笑的图片,有时候是简短的几句话叙述特定的一件事。

  在征集结束后会在下一周将大家的投稿整理,汇总成一篇文章推送出来。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  三、民航小报:

  这个公众号运营了几年,小公举也关注了几年,阅读量在1万-2万之间。

  整个公众号里的信息都是和空姐与飞行员有关,并且创立了一个空姐制服摄影工作室,全国各地的飞进行约拍。

  经常性的会开话题让大家进行投稿、爆料,然后过两天就会写一篇文章出来,将空姐们的小道消息进行汇总整理,然后推送。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  四、新世相:

  周日的时候,新世相会选择不更文,发一段话出来,由最近生活或者身边的事所引发的感慨,向粉丝收集故事。

  推送的内容里直接有个链接,点进去会跳转到新世相服务号,可以直接在里面输入自己想要说的话甚至是发送图片。

自媒体如何稳定生产原创内容?

  这四个案例,都是引导用户以UGC的形式提供故事,碎片化信息,给予运营者启发,最终以主题性的内容推送给用户,这样做有三个好处:

  1、降低了生产原创内容的成本

  2、和粉丝互动促活

  3、了解到更多更全面的垂直类信息

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