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“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

2018-05-07 08:41  来源:鸟哥笔记 我来投稿 我要评论

  现在通过二级入口刷新微信看一看的内容,会出现多个“热议话题”。这个“热议话题”和之前的“热门话题”同步存在。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  处在灰度测试的看一看“热议话题”,新一波的放量规模继续扩大。

  现在通过二级入口刷新看一看的内容,会出现多个“热议话题”。这个“热议话题”和之前的“热门话题”同步存在。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  作为一个典型的信息流产品,现在的看一看,就像场妹在《张小龙:实验结束,“看一看”是时候回归了》里写的一样:

  “2018年才是真正面临压力的时候,看一看的产品开发和迭代的节奏会加快。”

  最新的iOS版微信里,搜一搜页面自带的“微信热点”功能也出现了变化,不再显示具体热点的关注量,和微信指数不再打通,只显示5个具体的热点话题。

   

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  (新版搜一搜“微信热点”界面,目前安卓版尚未更新)

  不久前,场妹发现搜一搜结果页出现“官方认证”的标识,申请官方认证后的品牌、公众号、小程序都可获得更多的精准流量。

  在微信读书App最新的2.4.0版本中, “优质公众号引入,精彩文章轻松阅读”和“书城支持公众号搜索,把自己喜欢的公众号放书架吧” 两项新功能得到更新。

  微信读书和微信公众号也正式打通,双方终于有了互相导流的机会。

  看一看,搜一搜,微信读书,小游戏等等,围绕着微信生态的流量分配,远还没有结束。

  1

  热议话题和热点话题

  “热议话题”是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产功能,在某一热议话题下,会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表。

  在热议话题之下,不同公众号文章及其观点会以列表形式呈现,其中包括各个公众号的“头像+名称”、所选文章的封面图、标题和核心观点。

  除了微信的二级入口“看一看”,热议话题公众号的文章底部,也可以点击话题标签进入热议话题页,发现更多同一话题的内容。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  而之前的“热门话题”,会直接显示话题的阅读量和关注度,能够被选上热门话题的主题内容,流量基本都在百万级以上。

  热门话题的打开页只会显示公众号和对应的头图,并没有“热议话题”的观点板块。

  对于强观点的原创公号,这一次看一看的新功能,绝对是一个新的流量机会。

  由公众号组成的特定主题的“热议话题”,就像一个全新的“朋友圈”。这个信息流内容聚合的功能,一方面是为了提升微信内的阅读体验,让更多的优质内容得到曝光;一方面,也在不打扰用户的情况下,为坚持原创内容的创作者提供了一个的重要流量入口。

  不同于看一看的信息流机制,搜一搜的流量分配目前还是中心化的思路,具体关注度的多少,决定了展示位置的顺序。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  (此前版本的搜一搜“微信热点”界面,和微信指数打通)

  “搜一搜”结果页中,目前已经接入了多种类型的内容和链接,并把这些结果依照卡片的方式进行了分类展示。目前按照来源和类型包括:公众号、视频、朋友圈、文章、表情、小程序、百科、小说、音乐、问答共10种类型。

  而此次iOS版本新的改动,去掉了具体的阅读数,应该是微信官方尽可能避免过度中心化的一种策略。

  单纯依靠微信的大数据去做集合的搜一搜,可以通过SEO优化的方式去提升自己的曝光和流量。

  就像流行的百度和google搜索引擎优化一样。

  2

  原创中小号们的新机会

  “热议话题”的推出,被认为是微信打通公众号与看一看的重大举措,一方面让公众号的文章有了一个新的曝光入口,一方面也相当于用公众号给看一看导流。

  看一看内容的大放量,也是对看一看的进一步赋能,对于微信用户习惯的培养,将起到很大的作用。

  据了解,“热议话题”的热点由微信大数据能力和人工筛选综合确定。

  “将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等”。

  想参与到“热议话题”之中,还需要等待微信官方的邀请。具体的操作执行需要公众号管理员在接受邀请后,自己撰写和提交。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  在填写观点时,微信也设定了一些规范,“有助于快速通过审核并获得更好的展示位置”,具体规范包括:

  1.要与文章主旨一致;

  2.可以是文章的提炼或引申(会影响展示位置);

  3.应符合相关规范。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  这一全新的分配机制,究竟是对于大号的利好还是小号的全新机会,公号江湖生态的马太效应,会不会加剧?

  魏武挥在《公号江湖。。。“大”事件?》里认为:

  “ 这个措施对大号是友好的。原因有如下几条:

  1、大号追热点比小号快,真的,到底人多,而且大号一般都有备稿机制,比如坐等某人过世,第一分钟就可以推出一篇言之有物的长篇,对大号不是难事。

  2、大号会有专人去和粉丝互动,也会拉粉丝群做运营,所以用户活跃度会比较好看。

  3、大号可以有人专门去琢磨这个排序机制,会第一时间找到粗略的套路(完全知道不可能)。而且,如果套路一变,大号也会比较容易去晓得新套路。“

  不过,不同公众号的文章及其观点以列表形式呈现,包括各个公众号的“头像+名称”、所选文章的封面图、标题和核心观点等。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  这样的展示方式,一旦大号的文章内容被选上,对于同一话题下的小号文章,也是一种背书。相当于用大号在给小号导流,给热点中的优质内容小号更多突出重围的机会。

  当这些热点文章都被放置在同一个栏目中,不同公众号比稿的压力也就显而易见了。

  同一个热议话题下的竞争,是同类公众号之间的内容正面对抗,可能会加快同类公众号的淘汰升级。

  3

  微信体系的流量分配,已经克制的太久了

  公号江湖的格局只是一个开始。

  微信生态本身的巨大潜力,是微信在看一看、搜一搜、微信读书、小游戏等多个入口和板块频繁更新迭代的原因。

  4月19日,有赞完成在港借壳上市,成为微信生态第一股; 4月20日,微盟获超10亿元D1轮融资,国家队基金领投。微信生态已经成了资本市场炙手可热的概念。

“看一看”大放量,中小公众号最后的机会来了

  险峰长青投资副总裁吴炳见在《微信里的机会,拼多多只是个开始》里分享道:

  最早一波微信的机会是公众号带来的,公众号带来了一批新内容,替代的是原来的老媒体。

  基于公众号的知识变现可能不能理解为一个完整的产品,而是一个基于微信的变现方式?

  除了广告、电商、游戏、金融外,微信生态本身还具备第五种变现方式。

  包括十点读书和薄荷阅读这些项目的营收都增长极快,而且有着很高的毛利和净利。但是玩家显然不应该只有这些,付费阅读、购买知识的玩法还会在微信里还有一波新的机会。

  “看一看是基于用户关系链的内容连接,那么“热议话题”就是基于公众号关系链的内容连接。”

  陈峰旗则把“热议话题”的上线,看作是关系链版的今日头条。

  的确,在今日头条、抖音等头条系产品的冲击下,微信“社交+内容”的底层生态已经受到了不小的冲击。这也是看一看在微信架构中开始发力的原因。

  也就是说,如果这一次看一看的放量没有带来实际的效果,看一看的DAU和用户粘性没有做起来,微信的内容生态将面临巨大的考验。

  打开率持续下滑,公众号粉丝维系成本节节攀升的今天,不能通过“看一看”打通朋友圈和公众号内容的话,微信公众平台的消亡也不见得是多久以后的事情。

  这是张小龙必须要搏一搏的事情,也是微信必须要去做的事情。

  微信体系的流量分配,已经克制的太久了。一个拼多多搅起的电商大变局还只是开始。

  通过场妹的观察,“热议话题”和“热门话题”的内容都在追求深度和长期价值。

  这意味着长文章的权重会增加,深度文章通常字数较多,观点也较为知识性。

  所以,段子手们可能又要迁移了。内涵段子不适合,微信公众平台的体系也不会适合。

  中小公众号最后的机会,还是耐得住寂寞的内容。

  作者:场妹

  来源:地心引力工场(ID:dxylgc)

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