【天天资讯网】欢迎您,今天是2018年10月23日 星期二

当前位置: 首页 >  自媒体 >  微信公众号 >  正文

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

2017-05-22 08:55  来源:我来投稿 我要评论

  作为一个采访过“十点读书”、采访过“视觉志”、采访过“夜听”,还和宇宙第一网红papi酱同框过的人,榜哥在看到陈茂源助理发过来的后台截图时,还是吃了一惊。

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  如图所示,2017年1月11日这天,公众号“陈茂源星座”的当日曝光量高达4560万次!可以对比的是,半年涨粉1100万的“夜听”单日曝光量大约是800万次。据后台统计数据显示,1月10日到12日这三天,用户的分享转发次数分别是234万、350万和65万。

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  据陈茂源告诉新榜,在爆发前,公众号粉丝只有3万,而在从1月10号到12号短短三天内涨粉就超过80万。更火的是视频,在腾讯视频上,十二星座的解读播放量基本上千万。而且陈茂源并未昙花一现,现在仍然出现在各大视频平台的榜单上。

  但陈茂源却说,自己也觉得火得莫名其妙。一个以讲星座为特色的视频自媒体怎么突然就火了呢?通过前后两次采访、翻遍全网与陈茂源相关的资料,榜哥感觉像做了一个解谜游戏。

  假设1:声音好听,人也帅

  采访过“一个人听”和“夜听”之后,榜哥注意到声音的魅力原来如此之大。对于陈茂源的走红,百度知道上有个网友与榜哥所见略同:

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  “他的声音挺有感染力”。陈茂源的嗓音条件确实不错,虽然还不足以让他成为歌手(其实陈茂源做过一个MV,自己演唱),但在视频中,陈茂源娓娓道来的嗓音中饱含深情,可以让用户产生很强的代入感。

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  “颜值也是加分项吧。”陈茂源在采访中笑着说。陈茂源的长相不是流行的甜美小生类型,但眉清目秀,尤其双眼囧囧有神。

  盘点一下视频出境的短视频红人,papi酱、大胃王密子君、办公室小野,甚至是“喊麦之王”MC天佑,颜值都不低。在“颜值即正义”的时代,长得好看就是竞争优势。短视频时代,因为视觉表现越来越夺目,人只会越来越肤浅。

  但显而易见的是,声音优美、长相英俊只是加分项,而构不成充分条件。扒开第一层,谜底还要继续深究。

  假设2:真人脱口秀星座短视频第一人

  “上兵伐谋”,肤浅之后,榜哥决定深刻一点,陈茂源在星座红海中找到了自己的定位:真人+吐口秀+星座+短视频。

  以上任何一点都不新鲜。真人吐口秀肯定比不过金星,星座领域有“同道大叔”这棵大树,而短视频也早已摩肩接踵。但互联网的精髓就在于“解构”+“结构”:所有要素打乱之后再重组,就成为新物种,也就意味着新机遇。

  新榜加速器投资总监刘俊也表示:“在星座自媒体已经是一片红海的情况下,陈茂源星座用一种朴实的表达方式异军突起,俘获百万用户,这充分证明了团队扎实的内容创作功底和丰富的社交媒体运营经验。”

  差异化定位,无疑这是陈茂源走红的一大因素。但定位再好,如果没有好的产品落地,并没什么卵用。

  所以还要往产品方向挖,陈茂源的视频为什么打动人?

  假设3:太准了!

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  在搜集资料的过程中,榜哥注意到“陈茂源”的关联选项中第一个就是“十二星座准到爆”。朋友圈的转发语也验证了这一点,怎么可以这么准?

  关键的可能是台词。每个系列拍摄之前,陈茂源都会全网搜罗相关资料。他说:“一般拍摄一到两天就完成了,但前期的准备工作,从找资料到写台本,可能会花费半个月甚至更长时间。”

  而且陈茂源对台词精雕细琢。少为人知的是,早年间陈茂源还是个诗人,并且在2012年就自费出版过一本书《火化后的舍利是我曾经的嘴》。陈茂源很喜欢自己写的一句诗:我会在黄沙扬尘的孤漠,种出七色艳阳的春风。

  他的文字功底并不差,加上用心,台词就比一般的星座解读更加能够深入人心。而且在考虑定位的时候,陈茂源就决定将自己与其它星座视频区分开来:不要恶搞,不要黑,就是要走心。

  台词很“准”解释了一部分问题,为什么他的视频表现力那么抓人?

  假设4:有备而来

  解读星座并不是陈茂源一时兴起。在搜集资料的过程中,榜哥发现,早在2015年5月8日,陈茂源在新浪博客上发布了一篇博文,题目叫做《十二星座是怎么排练的?》。

  成功哪有什么偶然?陈茂源对星座的喜欢,不是普通人的八卦,而是早就到了研究级别,试问:号称自己喜欢星座的人,有几个能够一口气说出十二星座在同一件事情上的不同态度?

  这篇博文发布后不到一个月,陈茂源真正的红了一把。以至于当采访中问及“走红的感受时”,陈茂源只是轻描淡写的说:“我早就红过一次了。”

  腾讯视频显示,这支上传于2015年5月27日的短片,截至目前播放量1.56亿。视频中的“逗吧三人组”也是2015年度的现象级短视频,除了车内变装搞怪系列之外,“逗吧三人组”的励志视频播放量同样不俗。

  所以在星座和短视频这两件事儿上,陈茂源都是有备而来。而系列星座视频的爆红,陈茂源只是在自己擅长的两件事上做了一个完美的加法。

  再往下挖:为什么陈茂源做短视频感觉与众不同?

  假设5:拍视频的舞蹈人

  在粉丝眼中,陈茂源是一个洞悉人心的星座达人。但如果对他稍微多一些了解就会知道,其实陈茂源是地地道道的舞蹈人,专业的现代舞编导,已经进入舞蹈圈超过20年,作品曾荣获国内外多项舞蹈比赛大奖。

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  “艺术直觉”。采访中,陈茂源抛过来的这个概念让榜哥琢磨了好一会儿。

  联系到另外一位“爆红”的短视频创作者papi酱,这一点会更容易理解。papi酱是中央戏剧学院导演系科班的硕士研究生,专攻舞台剧方向,座右铭都是戏剧大师莎士比亚的一句话:

  Love all,

  Trust a few,

  Do wrong to none.

  不客气的说,无论是papi酱还是陈茂源,他们的艺术修养远高于大多数半路出家的视频创作者,他们拍短视频,某种程度上是高维打低维。

  作为舞蹈编导,陈茂源必须看大量的经典舞蹈影像作品,从中领悟经典之所以为经典的缘故。在实践中,他也必须不断揣摩自己编导的舞蹈作品,通过反馈和改进实现迭代。日积月累的艺术修养,早已化为直觉成为陈茂源的第二天赋。

  所以你现在可以理解,为什么陈茂源的视频画面那么干净,又那么好看。

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  公众号内容页面只有一屏,视频的构图也是极简风格:纯黑幕布背景之上,只有娓娓道来的陈茂源和对应的台词字幕。

  在内容创作领域,有天赋、有才华又足够努力,能够解释99%成功的原因。但层层剥开之后,榜哥已经不确定这是不是终极原因。最后还是继续琢磨,还有什么?

  还真的有。

  假设6:一个人和他走过的路

  今年31岁的陈茂源,来北京已经是近20年前的事情了。12岁的时候,陈茂源从家乡不远千里只身赴京,只为了接受全国最好的舞蹈教育。如果客居求学还不算什么的话,那么四年后的一场家庭变故加速了陈茂源的成熟。对这段经历的最好描述,是陈茂源2014年在自己博客中的一段痛苦回忆:

  然后有一年,我得了学校的一等奖学金——300块钱,后却因父亲重症抢救,各种家庭变故生计维艰,交不起最后一年学费,学校毫不犹豫将我停学,并放言所有允许我进入课堂的老师:你要发好心,就用课时费补贴他的学费!

  我到办公室含泪央求两位校长,被坚决回绝,我每天看着我的同学上课下课,自己彻底成了“闲散人员”,心急如焚只能自己找教室补功。打过电话,发过信息跟当时所有与自己要好的社会朋友借钱,全部石沉大海无一回应,那时,我知道你不要对人对你的好感抱有什么期望,所有的事情最后只能靠你自己。

  16岁那年,许多人还在想怎么从零花钱中省出一部分给暗恋的对象买生日礼物的时候,陈茂源不得不考虑怎么通过半工半读的方式,完成舞蹈学业,同时自己养活自己。

  从小学舞蹈就争强好胜,少年之时的变故让陈茂源看清人情冷暖,生活所迫,他不得不比别人更坚强,更勤奋,更要勇于尝试。

  “人知道为什么而活,就能忍受一切生活。”

  尼采的这句话,陈茂源非常喜欢。

  谜底:所有的成功都不像看起来那样简单

  几乎穷尽所有可能之后,我们大概可以总结一下“陈茂源星座视频爆红之谜”的谜底。

  定位上:真人+脱口秀+星座+短视频形成差异化。

  文本上:深入专研+文字功底

  风格上:不黑不搞,负责走心

  专业上:艺术直觉+表演功底

  精神上:不屈不挠,积极向上

  加分项:声音好听+颜值在线。

  关于为什么在那个时间点突然爆发,而在此之前却少人问津,原因之一在于:在此之前,第《我想了解十二星座》系列已经完结。

三天涨粉80万转发649万 “陈茂源星座”才不是一个只会拍视频的舞蹈家

  这意味着一个显而易见但很容易被忽略的事实:只要你对星座感兴趣,陈茂源的视频就总有一个是与你有关的。

  陈茂源已经为他的所有潜在用户创造了一个交集,只要有一部分人觉得很“准”并转发到朋友圈,由于用户人群的相似性,就会导致小范围人群的刷屏效应,而跟风心理会让这种刷屏像滚雪球一样越来越火。

  在微信生态中,一个小号的爆红,靠的正是这种小范围人群内的高密度覆盖形成局域热点。

  最后的话:艺术不是无病呻吟

  “火是非常态,不火才是常态。”陈茂源好像看透红尘的出家人一样,并没有大多数走红的新媒体人那种焦虑。在车内变装搞怪视频的大红大紫洗礼之后,陈茂源已经领悟了内容行业的残酷。

  但陈茂源不是毫无作为,只是他更清楚自己要做什么以及自己能做什么。

  不久前,陈茂源已经完成数百万元天使轮融资,由青藤文化、新榜加速器、博派资本、何仙姑夫共同投资。领投方青藤文化创始人纪方源表示:“投资陈茂源主要看好团队对用户需求有较强的把握能力以及创始人对内容的执着程度,陈茂源个人对内容是有自己的想法和坚持的。”

  “现在主要的问题是产量上不去,要想获得更大的影响力,单一产品线肯定是不够的。”陈茂源的星座系列,第一辑发布周期是一周一期,现在可以做到一周两期。但再向上提升几乎就没有空间了,因为目前团队仍未搭建,除了他自己,只有一个助理。融资之后,这是当务之急。

  不过,像很多做短视频的创作者一样,陈茂源也有一个电影梦,其中也蕴含着他的艺术追求:要留下点什么,改变点什么,以艺术之名。

  2015年的春天,陈茂源在博客中记录下自己的一则观影感受:

  昨晚,看完柴静的记录片《穹顶之下》这一夜经历了漫长的自我否定过程。自己身为舞蹈人,忽然觉得娱乐没“意义”创作没“意义”舞蹈也没“意义”。

  在经过自我否定之后,陈茂源重新找到了人生的意义:

  我想起《海豚湾》里那个勇敢的老头,想起里面我记得最深的一句话:个体激情引发社会变革,个人的激情永远是人类发展的重要的东西。这个世界的重大改变和发展大多是由个人引起的,一介舞夫虽小,我们亦能做出干预社会的有意义的事。

  一切才刚刚开始。

    信息推荐