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单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

2017-09-01 08:32  来源:新榜 我来投稿 我要评论

  “樱桃画报”出到第九十七夜的时候,易老板终于火了,而且穿越海峡,火遍两岸三地。有用户证言:

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  8月25日,从早上开始《如何假装成一个好妈妈?》就在朋友圈疯狂刷屏,有人称之为“2017年度最佳女性专访”。不过此刻,创作者易老板还在梦乡之中。前一晚21:40推送之后,根据自己的经验推测,他估计这篇打磨了两三天、图文并茂的内容顶多也就10w+。

  但最后,《如何假装成一个好妈妈?》一文阅读量达到1300万!足足抵得上130篇10w+。虽然近期刷屏爆文屡屡出现,不过能达到千万级别,妥妥的现象级爆文。而且涨粉效果显著,“樱桃画报”粉丝从不到5万暴增到42万。

  虽然刷屏当天新榜就多方打听,但第二天才跟易老板取得联系。沟通数日,终于完成这篇独家专访,为你展示一个现象级爆文创作者的公众号苦逼运营史。

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  没有第一时间出专访,真的不是小编的错(易老板你就背个锅吧)

  我希望它像樱桃一样,小而贵

  公众号“樱桃画报”的历史,是从2015年6月开始的。

  “那时候我刚和几个朋友结束了一个创业项目,闲下来了,不知道该干什么,也不想上班。正好有个插画师朋友胖子马刚辞职,我们就商量着要不要一起合作做点事情,我负责文案,他负责插画,开个公众号发图文内容。试试嘛。”

  试试就试试。首先就是名字问题,为什么叫“樱桃画报”?

  易老板说:“我不希望把樱桃画报做得太大,我希望它保持小众感和一定的调性。像樱桃一样,小,而贵。”

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  更有趣的是“樱桃画报”公众的简介:“中国睡前无聊协会推荐刊物”。怎么会有这么奇怪而无聊的协会?

  “我希望樱桃画报的读者是一群在睡前无聊的人。无聊怎么办呢?就想到看樱桃画报。我希望读者以女性为主,审美上有追求,有情趣,有幽默感,排斥纯鸡汤,排斥成天怼天怼地的负能量。”易老板接着补充道:“但只要一走心吧,她们又会情绪亢奋地想给我打钱。”

  透过屏幕,你都能看到易老板奸商一样爱钱如命的笑容。不过不同的是,易老板的真诚和有趣又让你忍不住在赞赏的时候多给五毛。

  易老板说自己懒,但是不笨。除了有趣的内容背后闪现的智慧火花,这一点也体现在对公众号的定位和目标用户选择上。

  在做号之前,易老板就想明白了要吸引什么人群。“女性用户,25岁到40岁之间。因为她们容易被打动,会乐于分享内容,同时消费能力强,利于公众号商业变现。嗯,我这人是懒,但不笨。我知道怎样在任性的同时取悦读者。”

  《如何假装成一个好妈妈?》发布之前,“樱桃画报”女性用户占比是60%到70%,现在飙到了82%。

  虽然一周才发一篇,但我真的是全职啊

  和很多公众号一样,“樱桃画报”的第一批粉丝也来自于身边的朋友。2015年6月上线,8月初涨到了1000,11月初涨到5000。不知是巧合还是有什么暗示,2015年的最后一天,“樱桃画报”的粉丝终于涨到了10000。

  又过了半年,到2016年“樱桃画报”上线一周年的时候,粉丝终于涨到了15000。在风起云涌的内容创业资本浪潮中,易老板还没分得什么好处。努力了一年,只有1.5万粉丝的“樱桃画报”还是个小号。

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  童年时的易老板(至于如今长什么样,尽情发挥想象力吧)

  第一个半年涨了1万粉丝,第二个半年只涨了5000,涨粉速度慢了一半。祸不单行的是易老板进入了创作倦怠期。

  “不太想写东西,也不太想接广告,所以每次都没办法按时把文案交给胖子马。而且说实话,订阅数15000的公众号很尴尬,感觉在发展上很难突破。所以我们俩就商量他先回去上班,我接着做,以后有机会再考虑合作。”

  易老板对自己的介绍是“一个喜欢吃牛蛙不喜欢写字的麻将爱好者”。在艰难抉择中,之所以愿意继续做下去,“并不是因为我有多爱写东西,而是我实在是不想上班。”

  上线之后,“樱桃画报”几乎是一周一篇。至今,也没有什么变化。堪称公众号低产界的优秀代表。

  “虽然经常一个月才写一篇内容,但我真的是全职在做公众号。”易老板说自己不喜欢写字,“很多朋友觉得这挺不可思议的,但我实在没法做到高频创作,日更对我来说简直比死还要可怕。”

  不过大概从2016年8月份开始,易老板突然找到了新媒体的感觉。介绍美籍亚裔脱口秀演员黄阿丽的《她是我见过最污的女演员,没有之一》,当时的阅读量达到了50多万。这也是“樱桃画报”第一篇10w+。

  

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  2008年北京奥运会上50米步枪三姿决赛上,倒霉鬼埃蒙斯最后一枪打出4.4环,再次与金牌擦肩而过

  紧接着8月17日,在里约奥运会期间易老板创作了一篇介绍美国射击运动员马修·埃蒙斯的文章,《他可能是奥运史上最倒霉的人》,总是在决赛最后一枪失手的倒霉鬼。阅读量达到280万(现在是310万),订阅涨了3万多,到了48000多。

  这篇爆文让易老板的内心有了一丝波动,还产生了一个让他“耿耿于怀”的小插曲。

  “我心想凭这个量,怎么着,宇宙内容创业服务第一平台新榜也会来采访一下我吧,结果没有。我就很失望,觉得没戏了。以后绝对不可能再蒙出这么一个爆款。写出10w+也许还有可能,但几百万阅读的内容实在是不敢再奢望。所以,我错过了人生中,被新榜采访的唯一机会。”

  结果没想到后来还能有千万级爆文。易老板说:“前两天,我从朋友那听说你们在打听我的联系方式,想要采访我。那一刻,我笑了。”

  《如何假装成一个好妈妈?》为什么能成为爆文?

  我问易老板,发之前能预料到会成爆文吗?当然,不能。易老板的乐观估计也不过是10w+。

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  在爆文之前,粉丝不到5万的“樱桃画报”阅读量并不高

  在接受新榜采访时,易老板回顾了这篇1300万阅读爆文的创作过程,并分析了为什么会火爆。以下来自易老板自述:

  本来我想写一篇普通的育儿内容,写之前在版权图片网站上搜配图,没看到合适的,就又用Google胡搜一通,结果看到了一些文革时期的老海报,画面里有妈妈、有孩子。我觉得有一些挺符合我想说的内容,而且海报上时代更迭形成的反差很有喜感。

  所以我就打算不写长文了,而是弄一篇多图少文字的幽默内容。我开始搜更多的图,有的图是匹配我想表达的内容,有的图我会根据画面内容重新去想梗。

  找图、配文字、P图,加起来一共花了两三天时间,本来准备周三晚上九点发,但直到十点多了我还在调,还是对有些地方不太满意。所以又修改了一个白天,在铺梗和细化语言上又琢磨了一下。

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  至于为什么火爆?易老板的解释是:

  第一,它标题好像写的是“如何假装成一个好妈妈?”,但内核其实是表现当今妈妈们带孩子的不容易。这一点极易引起共鸣。

  第二,有反差喜感的老海报,和有个人风格的吐槽语言,让整个内容看上去很有趣。之前说过,有趣对于读者来说太重要了。

  第三,它轻。图片多,文字少,让整个内容看起来很轻松、不费劲。大家在很多场景下都会有耐心把它看完,并且马上谈论传播。这一点是很多纯文字内容很难做到的。

  当然,如果一定要说哪个因素是最主要的,我觉得还是我的才华吧(笑)。

  爆文有规律吗?如何复制一个“樱桃画报”?

  公众号进入第5个年头,很多人说公众号红利已过,意思是不必再来。但就在最近两个月,好像刷屏级的爆文又频繁现身了。而且量级从10w+变成了100w+,甚至“樱桃画报”这样的千万级爆文。

单篇1300万阅读37万涨粉!超级爆款“假装好妈妈”是如何制造出来的?

  新榜此前曾报道过几个典型案例,包括人民日报客户端的“军装照”H5,写出了《北京,有2000万人在假装生活》的“张先生说”,将纪念慰安妇的电影《二十二》推向舆论高潮的“乌鸦电影”。

  那么爆文到底有没有规律?易老板的反思非常诚恳。

  “规律肯定有,但并没有什么用。因为规律一旦发挥效力,成了大家惯用的套路,规律也就没有了规律。”易老板说,无论你写过多大量级的爆文,“下一篇内容还是要从0做起。”

  易老板的建议是“忘掉规律,真诚地做一些能打动自己和身边朋友的内容。”

  也许很多人心理都在想,如何复制一个“樱桃画报”,就像“夜听”在被新榜报道之后引发无数模仿者一样?易老板露出诡秘的一笑:

  “为什么会有人想要模仿一周前订阅数只有4万多的号呢?因为它刚出了一篇爆款吗?那为什么最近模仿这篇爆款的那么多内容里,没有哪些是叫人印象深刻的呢?这说明,模仿没有用。所以不用模仿谁,只用照着自己的心情和风格做内容就好了。”

  快问快答

  新榜:做个自我介绍?

  易老板:一个喜欢吃牛蛙不喜欢写字的麻将爱好者。

  新榜:为什么叫易老板?

  易老板:因为以前在公司上班,做部门经理。大家喜欢把管理岗的人叫作什么什么老板。比如张老板、李老板。我姓易,所以大家叫我易老板。叫习惯了,我就把它当昵称了。

  新榜:平时创作的灵感主要来自于哪里?

  易老板:灵感来自我不写东西、偷懒的其他时间,来自玩儿、看书、看电影、琢磨事情,来自和老婆、女儿、朋友们的聊天,来自对很多有趣和无聊事情的观察。

  新榜:插画的独特魅力是什么?

  易老板:比文字活泼,比影像安静。有特别的美,像樱桃画报一样(笑)。

  新榜:身为一个男人,你是怎么做到比女人更懂女人心的?

  易老板:我不用比女人更懂女人,我只用比女人的父母、同事、男朋友、老公更懂她们就够了。只是这样她们就会觉得,哇,易老板你好懂女人啊!

  新榜:几年下来,做公众号最大的收获是什么?

  易老板:做公众号这件事,三分靠努力,七分靠才华,九十分靠运气。

  新榜:其它您还有什么想要补充的吗?

  易老板:有。我知道很多业界大佬都在关注新榜,所以我希望,如果以后樱桃画报做不下去了,有大佬能收留我,给我一份不错的工作。下面是我的简历。

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