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写诗俘获500万粉丝?开车大神:不会写诗的短视频创作者不是好司机

2017-09-06 08:21  来源:新榜 我来投稿 我要评论

  因为写诗赢得女友芳心,因为写诗独创汽车类短视频“押韵体”神级解说,因为写诗俘获500万粉丝。“开车大神”的案例或许在证明:如今远不是那个轻易“饿死诗人”的时代。

  在竞争白热化的汽车类短视频领域,“开车大神”深耕产品的IP价值,将优质内容源源不断传递给更多“婶迷”。如今,“开车大神”已获得震惊文化和应城浩瀚的投资。

  可能是老司机里最会写诗的

  “秋风瑟瑟岁匆匆,久散人西东”、“青竹沙沙风起处,只闻桂香不见树”......点开“开车大神”的视频,诸如此类的小诗句不绝于耳。作为一档汽车类短视频产品,摆脱“满屏汽车广告”,这样的解说内容别具一格。

  “开车大神”微信上线不到3个月就达到篇篇10w+的水平,视频上线半年迅速聚集300万微信粉丝,全网累计粉丝突破500万。这主要得益于他独创的“押韵体”解说风格——将传统诗词做创意变更,无缝融入视频场景,让原本简单的交通视频,变得生动有趣起来。

  一种现代内容与传统文化的碰触,很容易地便产生了新鲜搞笑的化学反应,这种混搭组合的反差体验,增强了内容的趣味性,病毒式传播效果引发广大“车友”主动传播。

写诗俘获500万粉丝?开车大神:不会写诗的短视频创作者不是好司机

写诗俘获500万粉丝?开车大神:不会写诗的短视频创作者不是好司机

  “开车大神”妙语的背后,是他对诗歌的痴迷与热爱,以及他的网感。“开车大神”说,他自小就喜欢诗,诗歌平仄押韵的语态颇具美感,让他着迷,这份热爱对短视频创作非常重要。

写诗俘获500万粉丝?开车大神:不会写诗的短视频创作者不是好司机

  意想不到的是,“开车大神”并没有因为痴迷于传统文化而变成“老学究”,反而将传统与互联网结合起来。在“开车大神”看来,想要获得更高的播放量,就要让内容的素材是各种年龄段的人都喜欢的或者关注的,并且具有一定价值。从传统文化到互联网语言的融合,正体现了这一点。

  内容创作初心:倡导“平安出行”

  在谈到创作初心时,“开车大神”说,选择汽车类赛道的背后是当前复杂的交通环境。

  据公安部交通管理局数据: 2017年上半年,全国公安交通管理部门共办理危险驾驶案件10万起,查处涉案人员10.1万人,其中,机动车驾驶人8.7万人,机动车所有人、管理人1万人,其他人员3062人。目前共有2.6万人被判处刑罚。

  基于此,“开车大神”广泛采集事故案例,通过独创的“押韵体”解说,向观众讲故事。

  在短视频内容渐趋同质化的当下,“开车大神”提供的不仅是内容,而是一种“平安出行”的价值主张,把内容化为一种价值主张,借力一个个富有感染力的故事,附以“生活场景化”的表现方式,更能打动用户。

  搞笑以外,真正的实用性内容直戳受众痛点

  对于内容造血者,灵感枯竭最为可怕,“开车大神”同样担心这一点,坦言:“对于受众来说,市场中可选择性的内容太多了,如果不能在每期视频里抛出比之前更有意思的梗,就会损害受众的期待值。受众对内容失望,是内容创业者最大的危机。”

  那么,怎么解决这个问题呢?“开车大神”做了两手准备。

  第一手,在搞笑的基础上丰富更为实用性的内容,时不时地戳一戳受众痛点。

  起初,“开车大神”的视频风格是“押韵体”搞笑解说交通案例,时间长了,粉丝对内容也产生了一定的倦怠。恰逢冬季雾霾天气频繁,“开车大神”团队灵机一动,制作了一期关于“雾霾天行车”的实用教程视频,一举达到了当月阅读量的最高值。

  这次尝试无疑给“开车大神”带来了很大的启发,之后他陆续在暑假针对家长推出“如何教导孩子注意交通安全”,雨季期间针对机动车司机推出“出行过程如何防滑”等实用性极强的内容,受到了粉丝的一致好评。

  目前,“开车大神”在原有的产品上又开拓出“二狗发车”、“大神驾校”几个子栏目,并按照车种、违法行为、行业进行深耕细分,充分显现出垂直内容的共振效应。用“开车大神”自己的话说,只要你开车,就总有一款适合你。

  第二手,“解说里的相声大师”——打造IP的人格化价值。在“开车大神”看来,IP自建关键在于人格化。通过浏览评论区的粉丝留言可以看到,很多粉丝是被大神的声音特色吸引,其独创的古诗解说,更被粉丝戏称为“解说里的相声大师”。

  粉丝们热情地称呼“开车大神”为“大婶”,而粉丝们也自然成为了“婶迷”,触发了产品与粉丝之间的情感纽带,成为了又一个品牌精神的传递途径。对“开车大神”来说,“大婶”是为自己打造的一个有趣的形体,而“婶迷”是围绕这个形体的一个又一个有趣的灵魂。

写诗俘获500万粉丝?开车大神:不会写诗的短视频创作者不是好司机

  戳痛点、吸粉丝、做参与——“开车大神”将他的IP传播思路总结为三点。尤其在提到“用户参与力量”时,“开车大神”说,只有让用户参与进来,建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的IP品牌,才可能让它被更多人记住和喜爱。人格化IP是个可以激发无限可能的虫洞,拥有无穷的能量。

  打造汽车矩阵,向专业汽车领域进军

  IP价值逐渐突显,但在谈到变现时,“开车大神”表示,粉丝的价值远远高于眼下的广告营收,专心制作有趣的短视频才是当下最正确的选择,变现并不急于一时。

  正是这样的信念,让“开车大神”的内容不仅获得了粉丝的支持也获得了行业的认可。在今年7月腾讯汽车第二届短视频大赛中,“开车大神”夺得“车神短视频热门英雄榜”榜首。

写诗俘获500万粉丝?开车大神:不会写诗的短视频创作者不是好司机

  “开车大神”已获得震惊文化和应城浩瀚的投资。作为内容生产方,“开车大神”需要可持续地提供具备差异化的优质内容,而优质内容的培育,可凭借MCN平台丰富资源、庞大用户群体获得长远的发展,以构建基于整个汽车内容的生态矩阵。

  对此,投资方震惊文化表示,基于庞大的汽车内容生态圈,“开车大神”的潜力是巨大的。也正是因为从最初就看到这一点,使震惊文化挖掘了“开车大神”,并对孵化这个IP非常有信心。震惊文化相信,在未来竞争更趋白热化的汽车类短视频领域,“开车大神”能够深耕产品的IP价值,将优质内容源源不断传递给更多“婶迷”。

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