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从一个社群运营盛衰 谈如何做好社群运营

2017-09-07 10:22  来源:上海网站建设 我来投稿 我要评论

  运营了一个自媒体号后,开始热衷听各种自媒体经验分享的课程,很多群都加入之后,发现大部分时间都在接收广告,而在微信一个自媒体经验群却很有意思,不但免费,还经常发红包,甚至在群里抢到的红包竟然比自媒体的稿费收入还要多!结果,抢红包的热情竟然超过了听课的热情,为了几元钱的红包,每次都拿着小板凳坐等……  

从一个社群运营盛衰 谈如何做好社群运营 

  谈到这里,突然发现,自己是不是陷入社群营销的“陷阱”中,人家为什么要免费给你讲课,群主为什么如此热心的组织这样的活动,不收钱不说,还要倒贴钱……要知道,互联网是了物欲横流的世界,没有人闲着跟你扯淡,做活雷锋,又不能否认,有人群的地方就会有商机,严格的说,这应该算是一种社群运营!

  这不由得让我想起大概十年期,微信还没有问世的时候,QQ正当时,自己也加入了一个故事免费培训群。入群并不容易:需要有编辑推荐,需要上传身份证和头像,还需要等待,因为一期故事班只招二十多人,培训周期是三个月。

  经过千辛万苦,终于在错过一期培训班之后,加入了这个故事培训QQ群。报名如此难,而且又是免费的,当然要好好听了。三个月很快结束了,也收获了不少,就在故事班毕业的前几天,群主说了这样的话,“等到大家毕业了,这个群就变成空群了!”有的学员说,我们大家这三个月过的很开心很热闹呀,怎么会这样呢?“也许会吧,我们这个班都办过二十多期,都是如此!”

  毕业就等于分别,这个群在毕业那一天热闹到半夜,然后,就开始变得越来越安静了,半年之后,竟然没有人说话了,如果把故事培训班当做一次社群运营,从开始到结束,三个月时间而已。

  现在,很多QQ群都变成广告群,真正说话甚至扯淡的人都没有几个,大多数都是广告广告,包括延伸到微信的朋友群、同事群、亲友群……最初热闹一阵之后,随之也沉寂了, 想要运营一个社群,并且让其不断的保持活力,并不是一件简单的事情,一般来说,社群想要一直热闹下去,需要具备这几个特点:

  社群成员有明确的目标

  上面谈到了两个社群,一个是微信自媒体经验分享群,另一个是故事创作培训群。大家都是有目标而加入这个社群的,一个是学习别人自媒体号运营经验,从而提高自己的自媒体运营能力;另一个是通过故事创作这个群,能够在短期内学会创造故事的技巧。如果,没有一个共同目标,大家很难走在一起,也不能让群活跃起来。

  一群属性相近的人

  在QQ群,根据自己的爱好,比如打乒乓球,用这次搜索相关的很容易找到兴趣爱好相当的群,贴上这共有爱好的群,加入的大多数都是属性相近的人。

  吃喝玩乐,运动休闲……因爱好而聚集在一起的群实在太多了。因为喜欢写作,所以才加入故事创作群,因为想通过自媒体赚钱,而加入了自媒体经验分享群……这样的群才有可能热闹起来。

  要有持续的运营能力

  加入了相关的群,未必这个群日活跃度就高。因为没有人天天在群里和你扯淡,在这个繁忙的时代,“有闲阶级”还是少数的。

  那么,以故事创造班为例,“只要用心学习三个月,就有可能投稿成功!”而且,根据经验总结,有很多人参加这个班学习之后,要么尝到了“处女作”的甜头,要么真正验证了一次自己真的不是写作的了,从此再也不生非分之想。

  “是不是这块料,三个月就能验证!”正是因为如此,这个群可以保持三个月的热度,因为这三个月时间,群主会拿出一些行之有效的方法提高大家的写作水平,课程结束之后,就是扯淡的时间了,于是,人们又去忙自己感觉该忙的事情,这个群的从盛到衰,三个月而已。如果,想要群持续活跃下去,就需要群主用别的方法,如果没有,那么这个群只能到此为止。

  而对于自媒体经验分享群,之所以一直保持热度,除了每周有高手进行经验分享之外,还需要通过发红包的方式,吸引用户的注意,毕竟,群主找人做培训,老师所谓的“义务”培训都是有一定目的的,最少,一次免费分享,可以为自己增加若干粉丝。

  想要把社群运营的好,需要一定的资源、资金来支撑其运作。如果一个商业社群始终没有什么现金流,仅仅是单纯的精神活动,那么大家即便费了不少力气参加活动也很难从中获得满足感,而这样的活动实际上是在消耗大家的兴趣和热情,并不能起到设想的效果。

  总之,社群营销,尤其是商业群的营销,并非是给群名称写上关键词就OK了,需要给群成员一定的利益,一些经验心得,否则,你的社群,很容易变成广告的重灾区,如果,群里不让发广告,那,这个群又会变得死一样的沉寂。上海网站建设:httpwww.shwzzz.cn 原创文字,版权所有,转载请注明出处,并保留本链接,谢谢!

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