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微信公众号的八种“活法”

2017-05-16 08:57  来源:鸟哥笔记 我来投稿 我要评论

  运营公众号,有用户,不一定能变现,能写内容,不一定会推广,我们需要找到规律,趁现在,来得及。

微信公众号的八种“活法”

  微信公众号,目前已经是去最大的中文移动互联网流量入口,也是内容制造、传播和分发平台。

  晓涵以为,微信公众号只是我们玩转新媒体的平台之一,平台有更迭,用户却是永恒存在的。

  我们的终极服务对象是中国七八亿网民,用户成就了平台,而不是平台造就了用户。

  所以,用户去哪,我们就去哪。

  我们提供给用户的产品,就是我们的内容。

  公众号运营者通过不断创造内容,聚焦用户,加上朋友圈和微信群强大的社交传播属性,为这种聚集提供了天然的便利和利益驱动,加上微信支付的开通,为这个链条完成了闭环。

  运营公众号,有用户,不一定能变现,能写内容,不一定会推广,我们需要找到规律,趁现在,来得及。

  微信公众号有以下八种“活法”,仅供参考。

  1、个人品牌模式

  即打造个人品牌,成为某一个细分领域的意见领袖,为自己的专业和公司做背书,即时暂时不赚钱,长远得到的却是可观的名声和身价。

  代表案例:“移动观察”的运营者、触控科技前战略总监曾航,“THE ONE @许维”的运营者、明道软件副总裁。

  这几位都是传统媒体人转型到新媒体,实现了互联网职业生涯的蛙跳,在某一个领域深耕细作,未必可以达到他们的高度,但也是多方受益的。

  比如晓涵的公众号,也是一样的模式,不缺机会和出路,现在总是收到猎头、投资机构、客户公司递来的橄榄枝呢,每一个进入职场的年轻人,都可以利用新媒体慢慢打造自己的个人品牌,为未来的职业生涯做长远铺路。

  2、超级ip模式

  明星模式不同于个人品牌模式,这个就是真正的KOL,他们有很强的个人魅力和庞大的粉丝群体,已经成为一个超级ip,盈利模式可以有打赏、广告、衍生品开发等。

  代表案例:“罗辑思维”,“三表龙门阵”、“槽边往事”、“顾爷”、“吴晓波频道”等等。

  3、内容写手模式

  即时不懂自我包装、炒作,不懂用户运营,能写文章,也是有出路的,一方面可以开辟付费阅读专栏,也可以出版电子书销售,还能成为撰稿人,很多公关公司和企业都缺深度创作的写手。

  代表案例:小刀崔,周冲,她在江湖飘等。

  4、垂直渠道模式

  如果很懂用户运营,有庞大的基础,能画出精准的用户画像,可以把公众号打造成营销渠道,尤其是垂直号或者区域号,有很强的用户粘性,转化率较高,还可以接收广告。

  案例:《糖烟酒周刊》,在2014年底通过旗下的几个微信公众号推销酒鬼封印酒,一个月卖了近一个亿。

  5、产品直销模式

  公众号与用户的连接无关乎三个层面:利用、情趣、思想。

  情趣和思想更多的表现在内容上,利用除了可以通过内容展现,还可以通过产品来展现。

  不满足于仅给他人当广告和营销渠道,自己也可以推出自己的产品,有做内容产品的,有做服务产品的,也有做实物产品的。

  比如比如一条的商城,将精致内容微电商结合得很好,比如“幻方秋叶PPT”的运营者秋叶推出了多个PPT培训教程,可以直销产品,也可以是服务。

  6、付费会员模式

  会员模式的表面是粉丝和社群的运营,核心是能力和资源的套餐式、标准化输出。

  以“理财巴士”的运营者大巴为例,他曾是金融行业的从业者,公众号运作上高度模仿了“罗辑思维”的模式,招收了1500多个付费会员,靠的不是所谓的“人格魅力”,而是对市场需求的洞察和扎实的理财知识与实践。

  如果你是个专业人士,有足够的能力和资源可以输出,也有时间和恒心,不妨试试会员模式。

  7、联盟优选模式

  万达自媒体联盟,早已声名鹊起,类似的自媒体联盟还有很多,一定程度改变了自媒体人各自为战的游击队局面,毕竟,抱团才能走得更远,能加速商业变现,才能形成与传统商业媒体抗衡的趋势。

  在这种模式中,联盟扮演了中介和经纪人的角色,它链接的是广告主、公关公司和自媒体。

  公众号除了增粉外,树立在某一领域的权威影响力更为重要,越垂直,越有价值,对于标签明显的账号而言,加入联盟应该是不错的活法。

  8、平台交易模式

  kol终究是少数人的舞台,更多的账号处于长尾地带。

  这两年也涌现了很多自媒体广告联盟,以传播易为代表,一方面帮助这些公众号接单,组建了个公众号大卖场,另一方面中小企业主采购广告,但是价格虚高,粉丝水份大,效果有水份这些无法避免。

  未来趋势已经显现,就是自媒体→自品牌→自商业,找到规律,就是找到了方向。

  2016年第145篇原创  第101天日更  本文部分案例资料来源于网络

  原作者:唐晓涵(微信:mamahuhu-sz),品牌推手,自媒体,2014年创办深圳冲格新媒体。

  文章来源:唐晓涵(ID:tangxiaohan007)

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